在过去的认知中,中国式创新是以客户为驱动的效率式创新,“中国制造”几成低端的代名词。不过,随着中国经济的不断增长,创新能力不断提高,中国式创新也由“中国制造”升级为了“中国智造”。但是,对于社会的认知程度,却没能与时俱进,甚至存在着严重的认知偏差。

蜀道难,难于上青天。中国式创新亦如是。

更快地接受中国式创新,是体验现代化生活的契机

小罐茶国潮范儿,唇齿留香敬经典

在快速发展的社会中,人们对美好生活的追求越来越旺盛,等“好喝、好看、安全、方便”成为普遍需求时,价格就不再是困扰小罐茶的话题了。高铁与褚橙已证明的议题,将会在小罐茶身上再一次得到验证。

最新例子则是小罐茶。中国茶还有一个尴尬之处,就是只有名品类,如龙井、乌龙、毛峰等,却无名品牌。在茶的消费上,更是五花八门,泡茶的方式与器皿都毫无标准可言。小罐茶以海量的调研为依据,以科学为准绳,以现代消费者生活习惯为导向,创新了独特的小罐充氮包装标准,一罐4g,不同品类的茶,价格完全一样。上市之初,小罐茶也被指责价格高。然而,2017年内10个亿的零售额,说明市场已经逐渐认可并接受了这一新的茶叶品牌。

近年来,随着民族品牌的兴起,潮流新国货焕发出新的魅力,广泛受到年轻人的喜爱,由此产生了一种新的国潮消费时尚。民族自主品牌的建设和培育一直以来受到国家的高度重视,国务院自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年5月10日至12日,人民日报新媒体中心精心设计打造的“有间国潮馆”将落户北京三里屯通盈中心,邀请潮流国货品牌为“国潮青年”献上一场国潮盛宴。届时,茶行业“潮”牌小罐茶将与李宁等潮流新国货一道登场,为国潮青年奉上一杯潮范儿十足的现代派中国茶。正所谓:一罐好茶中国造,万里国货正当潮。国潮的背后是中国式创新困境。

中国式创新,核心在于改变生活方式

小罐茶国潮范儿,唇齿留香敬经典

今天,尽管还有部分人质疑小罐茶的价格,但当他们接受了小罐茶建立的茶类标准,最终会发现小罐茶带来的便利远超价格表现。

中国式创新,需要的只是一个接受。国潮品牌日,一起见证小罐茶的中国式创新。

刘晓庆曾在N年前感叹:“做人难,做女人更难,做名女人是难上加难”。套用一下:“创新难,在中国创新更难,在中国传统行业里创新是难上加难。”

这样的例子,还可以举出很多。它们都折射了一个事实,就是创新品牌在上市之初,往往因价格等因素而备受批评,但最终价值又会随时间的发展而凸显。

中国式创新,随时间而改变认知

小罐茶的价格问题,也是如此。小罐茶既改变了茶产品没有标准的乱象,又避免了把茶搞得太玄虚高深,让选择变得更简单。针对茶叶市场一直存在的“买的时候分不出好坏、喝的时候程序太复杂、送的时候不好界定价值”三大消费痛点,小罐茶联手8位非遗“制茶师”,坚持原产地原料和传统工艺,确保了产品品质,为消费者节省了选择成本。看似价高,实则小罐茶已帮消费者最大化压缩了边际成本,得到的是超出消费预期的收益。2017年,小罐茶销售额达10亿,消费者用脚做出明智选择的最佳注脚。

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