今年5月10日至12日,人民日报新媒体中心精心设计打造的“有间国潮馆”将落户北京三里屯通盈中心,邀请潮流国货品牌为“国潮青年”献上一场国潮盛宴。届时,茶行业“潮”牌小罐茶将与李宁等潮流新国货一道登场,为国潮青年奉上一杯潮范儿十足的现代派中国茶。

1610年,中国茶转运到欧洲,开启英式下午茶的风潮。然而,近年来,随着西方文化对中国人生活的影响,中国茶与当代国人的生活渐行渐远。面对茶文化的衰落,亟需有社会责任的茶企用现代高端消费品的理念,满足精英阶层对品质生活的追求,营造全新的现代茶文化。

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新环境下,如何让更多人喜欢上中国茶,提升他们喝茶的消费体验,如何更好地传承创新,是中国茶需要直面的新课题。而小罐茶的努力正是基于此:让中国茶年轻时尚起来,成为现代生活更好的沟通方式和载体。

据了解,小罐茶除了邀请了8位制茶师,为中国好茶建立了认知的标准外,还特别邀请了日本著名设计师神原秀夫、苹果品牌店设计师Tim Kobe,在对消费习惯进行深入分析的基础上,共同研发和设计了小罐茶的产品外观以及空间陈列,迎合了现代人的主流文化和生活方式,传递出与时俱进的创新与审美。自古以来,茶不仅是中国人的一种生活方式,更是一种文化传承,一种社交礼仪。

一罐好茶中国造,万里国货正当潮。在献礼建国70周年的系列活动中,大国潮牌作为中国经济崛起和转型升级的中坚力量,发挥着无可替代的作用。近年的两会及中央一号文件,也相继发布相关政策,指导着中国茶行业的发展。中国茶作为新时期中国的一大符号,正代表中国文化,重新走向世界。民族自主品牌的建设和培育一直以来受到国家的高度重视,国务院自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

于小罐茶而言,国盛茶兴的实质,其实是当代中国文化输出与品牌重塑在茶行业的表现。中国潮牌小罐茶,赶上了国潮当道,也受益于国盛茶兴,更主动立足时代大势,以国家政策与文化为品牌根基,探索茶行业的转型升级之路,助力茶行业的创新发展。这才是潮牌小罐茶“潮”的精髓所在。

历史上,茶叶总是与国运密切相连,因为茶叶天然具有国家文化符号的代表性。在中国持续走上发展的上升通道、迎来民族复兴黄金时期的当下,中国茶的复兴势在必行。

中国茶拥有辉煌的历史和丰富的文化,但在新时代下,如果不是求变,一味追求传统,却给人造成了老、土、事的感觉,这些都不符合当下的消费升级的需求。知名财经作家吴晓波对于当下消费升级浪潮有过深刻的洞察,他认为“过去人们只会为性价比买单,便宜实惠是选择的唯一标准。但今天,人们会为审美买单,为品质买单。”

同时,“一带一路”也为中国茶重新走向世界提供了前所未有的机遇。以茶为媒,让喝茶变成人人可以享受的艺术,可以创新地为现代人提供一个中国式品质生活的“解决方案”,让“茶叶”重新成为世界指代中国的符号。

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